執著氤氳

荷蘭合作銀行最新發佈的報告顯示，受入場費等因素影響，自有品牌在中國的現代化零售市場中只佔3%的市場份額，而且主要集中在一線城市的大型全國性零售商手中。

　　“入場費是中國現代化零售的主要利潤來源，可達到零售商毛利潤的50%。”報告主要負責人、荷蘭合作銀行食品和農業研究咨詢部亞洲負責人保羅(PaulChen)稱,gucci型號定價，現代化的零售商，像中國的超市和超大型自助商場，都嚴重依賴於入場費，這是中國發展自有品牌市場的一個主要挑戰。

　　他說，在中國的快速消費品市場大約有60萬種產品，而一個典型的超市可以存儲大約1.2萬種產品。主要品牌的制造商要向零售商支付5%-10%的入場費，這些雖然都可以轉嫁給消費者，但卻嚴重阻礙了食品零售商發展自有品牌，也影響到了零售商為降低成本而進入自由品牌市場的動力。

　　報告援引中國零售商協會數据稱,gucci目錄，在中國65傢主要超市/超大型商場中(佔總市場份額的25%)，有60%提供它們自己的自有品牌產品，但這些自有品牌產品僅佔總銷售額的4%。

　　“儘筦現代化零售佔中國食品零售總額的60%，但這個市場仍然是高度分散的，排名前三位的現代化零售連鎖店只佔有10%的市場份額。

　　食品零售商缺乏讓自有品牌更經濟化的規模。而未來，中國主要的食品零售商之間的合並會進一步加劇。“我們認為，到2025年，排名前三位的食品零售商的集中比率會從目前的10%增長到20%。”保羅說。